了解如何举办谷歌PMax广告活动
谷歌PMax:最大限度提升投资回报
一、选择广告目标
谷歌PMax旨在最大限度地提高投放广告卖家的投资回报,创建PMax活动时,卖家需要选择以下目标:
1. 销量
2. 线索
3. 网站流量
4. 聚焦产品、品牌
5. 品牌知名度与影响力
6. 应用推广
7. 访问和推广当地店铺
二、选择活动类型
仪表板包含了谷歌广告的整个选项,包括PMax。
三、选择转化目标
可供选择的有三种类型:
1. 在线销售(Online sales)
2. 引导销售(Lead generation)
3. 离线销售(Offline sales)。
四、设置预算与竞价
一旦目标范围缩小,就可以设定PMax的预算。有经验的卖家会有自己的竞价策略,但仍然可使用PMax来进行一些优化。谷歌会根据卖家允许的前提下识别出更符合观众意图的URL供应商作未来优化。
五、调整活动设置
在设置PMax时可以进行一些微调,包括选择不同的语言URL扩展。此外,卖家也可以在其网站上进行动态搜索。
六、管理资产组
PMax广告利用单一资产来制作多平台的广告。因此卖家需要准备以下内容:
1. 标题——3-5个标题
2. 长标题——1-5条长标题
3. 描述——2-5个文本
4. 图片——一张或多张
5. 徽标——一张或多张正方形徽标
6. YouTube视频——最多5个10秒以内(可选)
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