优化Facebооk转化活动的建议

Facebооk转化活动报告

一、Facebооk少报iOS网络转化率

根据Facebооk估计，总体而言，iOS网络转化率低于去年九月的15%，少报了大约8%的iOS网络转化率。虽然这个数字可能因个别广告卖家而异，但8%左右是15%的一半，这意味着iOS转化报告对Facebооk广告商来说已经变得更好了。然而，它并不完全准确，这可能意味着一些企业的转化率可能高于报告的转化率。此外，Facebооk预计在一定程度上仍将是其基线的一部分。

二、为什么Facebооk少报？

这家社交媒体公司将apple的iOS隐私变更列为其报告能力下降的原因之一。tracking transoarency app允许iOS用户要求应用程序不跟踪他们的活动，这限制了Facebооk(和其他应用程序)跟踪广告用户的能力。Facebооk一直非常直言不讳地反对苹果的隐私，甚至在报纸上发布了整个广告来反对这些变化。

三、关于更好的网络转化活动报告的建议

为了获得更准确的转化报告，Facebооk建议运行此项目的广告商：

1、集成Conversions API-这可以直接连接到卖家的市场数据(来自卖家的服务器、Web平台或CRM)和Facebооk。

2、验证所有域-这对多域(使用重定向服务或地理重定向站)有利。

3、在分析行动效应前留出充裕时间——由於数据和建立估量術之間存在延遲, Facebооk 建議在進行效应估量前最少要 72 小时 (或選定优化期間之整體長度)。

4、根據卖家优先考量, 順序調整 Event Manager 中所列出之 Event ——例如, 如 Purchase 是卖家極有价值之目标, 请務必将 Purchase 放於首位.

四、关於应用版转化举办中心之建立:

Facebооk 向正在進行 App 轉化行動者作出以下建立:

1、使用24小时内的优化优惠——有助於 Facebооk 系統進行快速與可預見性之回饋週期。

2、根據卖家慣例調整目标——如對於 Facebооk 進行目标优適性調整考量方式不当, 此一作法將使 Facebооk 面對不合理困难.

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