了解Gооgle Ads的基础术语

Gооgle Ads基本名词解释

一、广告类型

1.1 搜索广告

搜索广告就是在Gооgle结果页搜索结果中显示的文本广告。

1.2 展示广告

展示广告通常以图片为基础，在网页上显示Gооgle广告网络。

1.3 视频广告

视频广告时间一般在6到15秒之间，展示在YouTube上。

1.4 购物广告

购物广告会显示在搜索结果和Gооgle在购物标签上的搜索结果中。

1.5 应用广告

应用广告是利用卖家应用的信息优化跨站的广告。

1.6 有性能的Max 广告

Performance Max 是一个新的广告样式，可以使客户通过一个套餐访问所有GооgleAds 广告资源。

二、其他名词

2.1 点击率（CTR）

也叫CTR，这意味着实际的广告击中数目与总的击中数之间的比例，越高证明该条广告更加有效。

2.2 转化率（CVR）

也叫CVR，它是衡量一个转化指标与总访客之间的比例。这里的转化指标可以是表单提交、电话、应用下载或其他动作。

2.3 关键词

这很容易理解，卖家希望用户搜寻哪些单字来看到卖家的广告。这就是要付费的关键字。

2.4 关键字匹配方式

可以用范围概念来进行归因：

? 广泛匹配意思是只要用户所寻找的关键字和你所发布的关键字有关，你的广告就会出 现在Gооgle 搜寻引擎上 。

? 短语匹配是对于“Broad Match” 的一个修正版本；当用户所寻找的关键字和你所发布 的关键字有很大关连时才会出来你的广告。

? Exact Match 就是“Exact Match” ；当用户所寻找的关键字和你所发布 的关键字完全一样时，你才会看到你发布的广告!

2.5 标题和描述

Gооgle Ads 和SEO不太一样！SEO 标题和内容相对固定；但是Gооgle Ads 是可以随意设定的！ 写好标题和内容就能影响到你想要得到怎样的效益了 ！因此要多阅读各行各业各地方怎么写文章、标 题、内容 ；也要多阅读买家更加感兴趣什么内容 ！ 要注意标 题内容影响到了你想得到多大效益 ！ 不能随便写 ！

2.6 附加信息

Gооgle Ads 有很多附加信息来使得文章/图片/声明/文字都能补充很多风格 ；例如文字 链 ；电话、地址、URL 等 ；多风格会高效能引导买方去看看卖方想要传递什么信 息内容 ；如此就能在一定水准上去影响/加强卖方想要传递出去的优惠信 息了 ；不可随便使用风栲太复杂 ；考量使用者习惯就好了 ！

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