从细节上分析广告数据

怎么对广告数据进行精细解读？

一、制作每日销售统计表格

要想做好广告优化，必不可少要制作每日销售统计表格，包含了一系列的广告数据，如通过率、点击次数、订货数量、ACOS等。可以借助第三X具来完成这些工作，但是单靠第三X具，最直接的后果就是，对数据的感受不够深刻。

二、完成两个步骤

实际上，正确地对待广告数据，应该分两步来实施：一是准确理解和把握数据；二是在对数据进行思考后有针对性地行动。

三、具体分析情况

以Listing被系统误判为例子来说明如何对广告数据进行分析。当发现广告当天(或昨天)突然没有曝光时，可能的原因有以下几条：1. 丢失的Listing购物车；2. 存货的断货；3. Listing被系统误判为禁止投放广告。逐一核实后发现有Listing被误判的情况，此时应立即删除Listing中的敏感词（如成人用品、减肥产品、杀虫剂、N95、干燥剂），重新开启广告。如果找不到敏感词或者仍然没有开启成功，可以通过CASE找到平台客服协助处理。

四、思考能力也很重要

从上文来看，能够准备思考问题的人也很重要。”有问题就有答案”这句话体现出“具体问题才能得到明确的回应”的道理。优秀的人往往具有发现具体问题的能力。

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