实现Tik Tok营销策略的有效把握

如何把握住Tik Tok对的营销策略？

Tik Tok是当前最受欢迎的流量入口，月活已经超过10亿，并且不断增长。全球各地下载量也在不断增加，用户参与度也略有上升。因此，Tik Tok电子商务效果广告受到了越来越多企业的关注。要想在Tik Tok上取得成功，就需要合理把握广告营销策略。

一、账户建设：准备工作

1.准备上传资质证书：根据不同的市场情况，需要提前开白名单，涉及上传资质证书等准备工作。

2.完善事件的跟踪和回传：明确测试策略，根据不同的产品/类别创建系列，测试CBO和非CBO的效果差异。

3.在新账户测试初期：建议单个产品广告组总数不要超过3-5个，优先考虑广告组的预算。

4.出价方式：合理出价，耐心探索。Lowest Cost快速推动量，Cost Cap阶梯出价。

5.上新时间建议最好在周四至周六。

二、冷启动探索：扩大受众

1.宽松定位人口/行为定位: 尽量放宽人口定位、兴趣行为定位条件扩大受众。

2.充分利用全渠道用户包: 利用上传全渠道付费用户扩展组、发布相似用户来扩大受众。

3.保障预算充裕: 广告组日预算>20CPA (最少>10CPA) ；Lowest Cost+的日预算>30%CPA 。

4.保证成本合理: Cost Cap 广告,根据情况修改Lowest Cost+的自动出价, 系统将选择性能优异的广告团队, 转化量大、成本低的广告团队将得到相应的预算, 自动为高性能广告团队增加预算 。

5.使用历史数据: 将历史数据准确地应用于高意向用户上, 打包广告互动受众,如75%以上的完整看完整片时间。

6.避免飞行: 高性能时每天都要注意日预算是否80%耗尽, 飞行时适当提升价格以保证生存;低性能时, 降X格保证生存;当历史广告连续几天CPE上升时,应适当加大日预算, 扩大性能有效触量;

三、增长期在线测试: 精准人群定位

1. 监测市场情况: 经常监测市场情况; 平时注意新产品竞争情况; 平时注意新竞争对手是否进入市场;

2. 更新目标/人X 对相应历史数据进行分析; 根据不同竞争情况进行相应修正; 根据历史数据判断定位是否正常;

3. 更新材料/测试 : 利用创意工具加新材料; 针对已有材料进行A/B测试; 检测是否存在CPM升CPC/CPD/CPE的情况;

4. 高性能时注意飞行 : 高性能时每天都要注意日预

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