为什么Facebооk的广告投放成本如此之高？

Facebооk广告投放成本过高问题分析

一、CPM过高的原因

1. 类别的竞争程度：不同类别间的竞争程度不受卖家的控制，当产品种类竞争程度较高时，CPM会难以有效地降低。

2. 产品竞争力不足：如果Facebооk认定卖家产品具有很强的竞争力，会主动降低CPM，因此卖家应考虑如何提升产品竞争力。

3. 播放时间过短、学习时间过短：在广告投放的初期，广告费的消耗还不算稳定的时候会出现这样的情况。随着广告预算的增加，机器学习时间延长，CPM将降至一个稳定的水平。

二、如何解决CPM过高问题

1. 类别竞争激烈时：当在过于激烈的品种中，往往CPM难以有效地降低CPM，若不能产生利润，则可考虑采用”策略式放弃”该品种。

2. 产品竞争力不足时：不断优化广告素材、吸引看客注意力，同时提升产品竞争力。

总之，如何有效地优化Facebооk广告是一个复杂而又重要的话题。理解原因、明确对应方法才能有效节省成本并提升效果。

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