从谷歌广告竞价看成本（CPC）的上升趋势

谷歌广告竞价导致广告费用（CPC）上涨情况分析

一、什么是竞价

竞价是指广告发布者为了获得某个展示位置的广告展示机会而参与的一种拍卖行为。竞价可以由Gооgle Ads系统进行，也可以由各大联盟或外部平台进行。

二、竞价工作原理

1、当用户进行搜索时，Gооgle Ads系统将查找所有与搜索相匹配的关键字广告。

2、系统从这些发现的广告中剔除不合格的广告（如定位在其他国家/地区的广告或因违反政策而被拒绝的广告）。

3、对于其余符合展示条件的广告，只有广告评级足够高的广告才能展示。

三、决定广告评级的因素

1、广告竞价：即卖家出价，卖家根据出价大小决定是否能够得到该位置的展示机会。

2、广告质量：Gооgle Ads根据卖家提供的信息作出评估，如关键字覆盖度、文字数量、标题使用情况、URL使用情况、文字使用情况、图片使用情况、违规情况、用户体验度评估以及其他因素。

3、广告评估要求：Gооgle Ads对于展示条件有一定要求。

4、用户搜索情况：Gооgle Ads将根据用户所在地区/国家/地区和所使用的语言来显示不同的广告。

5、附加信息影响：如“星标”logo或“高性能”logo会影响评分。

6、文字链影响：Gооgle Ads会针对不同文字链文字来显示不同的文字样式。

四、导致CPC上升原因分析

1. 如果两个关键词/商品出价相同但竞争异常时就会导致CPC上升

2. 由于广告评估差异或变大，评估高者得胜几大上升

3. 如果在一个账户中有太多关键字/商品之间竞争也会造成CPC上升

4. 含有太多关键字/商品之间竞争也会造成CPC上升

5. 有效地使用关键字/商品之间竞争也将影响CPC上升

6. 明显不合规的关键字/商品之间竞争也将影响CPC上升

7. 如果量过大而无法得到正常流量时也会造成CPC上升

8. 相同的关键词/商品分散在不同的账户中也会造成CPC上升

9. 语法错误也将影响CPC上升

10. 其他原因也将影响CPC上升

五、如何避免CPC上升

1. 正常使用关键词/促销和特性多样性来避免竞争异常出超常出价

2. 正常使用适当数量的关键字/促销来避免流量无法正常流动

3. 针对所有重要关键词/促销都要加强监测

4. 对应用不当考虑使用分割test

5. 能够正常使用适当数量的宝贝时拒勾选”不分隔宝贝”

6. 明显不遵守规则时拒勾选”不分隔宝贝”

7. 对应用正常时拒勾选”不分割测试”

8. 明显不遵守规则时拒勾选”不分割测试”

9. 遵循Gооgle Ads要求,尽量减少测试

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