Facebооk广告扩量的方法和注意事项
Facebооk广告扩量的方法和注意事项
一、垂直扩量
1.1 垂直扩张的目标
垂直扩张的目标是增加卖家的规模经济,这通常伴随着更高的单一购买成本。但从长远来看,如果卖家的业务设置得当,就更有可能赚更多的钱。
1.2 如何进行垂直扩张
预算可以通过有效的单一广告、广告系列或促销活动来增加。通常每天投资10%或2-3天50%。美元支出的实际差异不会太大,可以增加可用于测试预算的预算和金额。
1.3 注意事项
不要期望同样的结果,重新调整总是需要一些时间,卖家需要不断的测试,如果过去每2-3周更换一次广告图像,现在每周或者每天都应该更新一下。
二、水平扩量
2.1 水平扩量适用范围
水平扩量更适合小卖家,它消除了几乎所有的风险。如果基于兴趣分类的群体是目前表现良好的受众,卖家可以首先测试新受众,看看他们是否能表现得更好。
2.2 如何水平扩量
复制观众,尝试改变新的预算,或者在90天内设置买家,如果这两组观众最终表现良好,这意味着卖家已经成功地完成了广告水平的增长。
2.3 注意事项
如果卖家保持广告组预算不变,可能会比垂直扩张慢得多,通过增加新的广告组合预算、创造新的受众,可以加快扩张,避免与垂直扩量相同的风险。如果在利基市场中,在受众中没有太多定位,应该尽最大化使用向往受众。
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