什么是苹果隐私政策对Facebооk广告的影响？

苹果隐私政策对Facebооk广告有哪些影响？

一、个性化推荐和再营销遇到障碍

随着苹果在iOS 14中推出的新的隐私权限，不允许应用程序在用户未同意的情况下请求IDFA（Identifier for Advertising），Facebооk的广告定位和识别功能发生了显著变化。根据Flurry的最新研究，当iOS14买家遇到Facebооk是否允许跟踪其在线行为时，只有16%的买家选择允许Facebооk跟踪他们的行为数据。

这意味着每个IDFA都相当于一个失去了这项工具的买家。Facebооk无法根据买家的浏览、喜好、购买行为或者流失行为来为特定目标进行个性化推荐和再营销。

二、受众行为模糊，广告精度下降

由于无法准确识别买家所处位置以及进行行为数据采集，所以Facebооk人群特征和标签数量也大大减少，使得Facebооk对人群的定位变得更加模糊，无法准确分类，对其行为的预测也更加盲目，从而导致其广告定位准确性将会进一步降低。

三、广告归因和再优化困难

因为无法通过IDFA来采集数据，Facebооk广告效果评估难度也大大增加。由于无法采集到买家来源信息（如来源app、app store、search engine、direct traffic)以及具体数字(如25-35岁买家)，所以对广告归因的评估将会变得困难。此外还不能够看到不同广告组中买家数量及来源信息。这就意味着卖家没有办法准备判断哪些广告是有效的，从而导致卖家没有办法正常优化广告。

四、总结

苹果在iOS 14中引入的新隐私权限将会对Facebооk广告造成巨大影响。 Facebооk无法准确识别买家所处位置以及进行行为数据采集；无法根据用户浏览、喜好、购物行为和流失行为进行再营销; 无法评估广告效果; 无法看到不同广告人人人人人人人人人人人人人人人

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