TikTok拓展欧洲直播电子商务
TikTok电商计划继续扩张欧洲业务
一、报道错误
《金融时报》发表的文章被误读为TikTok放弃了扩大欧洲直播电商业务。 但来自外媒Campaign的文章,TikTok官方驳斥了这种谣言,特别表示:今年上半年在欧洲大陆推出电子商务功能从未有过相关计划。
二、计划详情
据《金融时报》报道,TikTok强调2022年上半年欧洲其他国家从未计划推出电子商务功能,只关注英国。TikTok去年已在印尼开始电子商务功能,最近又在泰国、马来西亚、越南上线。 根据字节的信息人士透露,2023年电子商务总交易目标是230亿美元,同时也在密切关注美国市场。
三、业务布局
目前,除英国外,TikTok电子商务业务主要布局在东南亚国家。除了2021年在印尼开店外,泰国、马来西亚、越南、菲律宾和新加坡也在2022年第二季度开业。 TikTok Shop已有7个国家网站。
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