【谷歌广告

谷歌广告新手容易陷入的4个误区

一、搜索广告和展示广告混合使用

1.1 什么是搜索广告

搜索广告(search ads)是使用谷歌搜索时出现的广告，它们会出现在搜索引擎的搜索结果页面中，主要是为了帮助用户解决问题。

1.2 什么是展示广告

展示广告(display networking)是文本或图片广告出现在谷歌相关网站，如ask.com、YouTube、Gmail 等，它们能够帮助卖家向客户传递信息，而不是解决其问题。

1.3 不要将搜索和展示一起使用

当卖家的预算有限时，不要将搜索广告和展示广告混合使用，看覆盖面扩大，其实分散定位，浪费财力物力。

二、关键词设置不添加否定词

2.1 卖家最了解卖家的产品和定位

卖家最了解卖家的产品和定位，因为付费，卖家应该开始建立自己的关键词库；考虑到只几个字就可能就可能影响到整个市场；

2.2 提供有效的关键词库

那些分散卖家的流量和低效的关键词，也想建立一个词库，这样能够合理地使用减少否定词；这样可以帮助卖家更好地定位广告。如果使用促销X运作合作伙伴，也要注意提醒他们有效地使用这些关键词。

三、不合理使用关键词工具

3.1 谷歌Ads自带的工具

谷歌Ads自带的关键词工具(keyword planer)可以帮助卖家满足相关行业的流量、性能等方面要求。重点是要学会如何使用这些工具来分析数据。

3.2 合理使用过滤条件

通过合理地使用过滤条件来快速找到适合自己的、有效的关键词;另外可以根据竞争者对竞标进行参考;有利于开始时提升ROI。

四、不测试竞价策略(bidding strategy)

4.1 自动竞标

Ads中有很多原生态的竞标方式;包括: 转化、回报、多击、多转化、位置优化、主要胜出、AI 等;初始可以考虑”多击”或 “AI” 等;

4.2 手动竞标

手动竞标是一个多变考量;当然没有割裂开手动与AI 竞标;当data 积存一定高度时,再对AI 手动各方面作微调,可以大大优化ROI

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