了解Facebооk像素高级匹配的解读与实施

Facebооk像素高级匹配解读与设置

一、IOS14新隐私法规实施

最近，随着IOS14新隐私法规的实施，全球隐私政策也发生了变化，许多广告商都遇到了Facebооk回传数据减少、数据匹配率低、广告成本上升的情况。为此，Facebооk推出了一系列应对措施，其中之一就是Facebооk像素高级匹配。

二、Facebооk像素高级匹配运行逻辑

高级匹配分为手动高级匹配和自动高级匹配两大类。手动高级匹配是在发送像素代码事件之外向Facebооk发送分散的客户数据(例如: 名字、电子邮件、手机号、姓氏、城市、州/省、国家/地区、邮政代码和/或性别)，使得广告带来的更多转换能够与Facebооk用户联系起来。相对而言，使用自动高级匹配时，归因购买转换量的平均增长可以超过30%。此外，由于能够准确识别可能采用预期操作的用户，并将广告直接投递到他们手中，优化广告的归因转换效果将变得更加明显，从而大大减少单次转换成本。

三、如何进行Facebооk像素高度匹配的设定

1. 确保相关信息能够在表单字段中得到填写;

2. 确保Facebооk像素代码位于用户最有可能输入相关信息的地方;

3. 确保不要在iframe中使用Facebооk像素代码;

4. 确保不要使用IMGPixel像素代码;

5. 若公司业务不在监管行业的垂直领域，便可使用自动高度匹配;

6. 如使用了自动高度匹配，请在事件工具内开启要通过该站共享的参数的开关;

7. 如使用手动方式，开发人员必须修改facebook pixel代码的基本代???。

四、总 结

本文详尽介绍了Facebооk像素 高度 匹 配 的 运 行 逻 辑 和 设 置 流 程 ：IOS14新 隐 私 法 规 的 力 度 日 益 加 大 ； Facebооk 出 台 了 高 度 匹 配 方 案 ； 高度 匹 配 有 手 动 和 自 动 两 大 类 ； 还 有 一 些 要 求必 须 满 足 才 能 进 行 Facebооk 像 素 高度 匹 配 。

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