了解Facebооk广告的基于目标的竞价策略

Facebооk广告基于目标的竞价策略

一、费用上限

1.1 介绍

跨境卖家投放Facebооk广告时，可以采用基于目标的竞价策略。卖家可以设定收费上限和控制广告支出回报，Facebооk将根据卖家的预算来最大化有效数量。基于费用的竞价是一种自动竞价策略，后者允许广告商自己设定费用控制额或广告支出回报保底值来达到特定的商业目标。

1.2 适用情况

采用费用上限竞价策略，卖家可以根据自己最重视的业务效果，为Facebооk提供一个效益标准费用。不论市场情况如何，将单次操作费用控制在某个金额之内的卖家都可以采用这一策略。

1.3 考虑因素

费用花费速度可能会低于最低费用竞价，并且可能不会使全部预算尽数耗尽；处于机器学习阶段的成效费用可能会高些，但广告最终能够平稳运行。

二、广告费用回报保底型竞价策略

2.1 介绍

采用广告费用回报保底型竞价策略，可以使广告费用最低化，同时控制广告带来的价值。当卖家为Facebооk上的广告评估一个回报保底时，Facebооk会根据评估结果来进行竞价，使得总体的成效能够不低于保底水平。

2.2 适用情况

当想要确保广告花销能够得到保障或者想要牢牢地控制带来的价值时，便可考虑使用此策略。考量到其中的几个因素后便能够得到理想的效益。

2.3 考量因素

如果Facebооk无法達成卖家提出的保障要求时，将导致该广告流量不能正常运行；卖家也要选择Pixel代码或SDK方式向Facebооk传递所得回报。

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