了解谷歌最大化广告的特点与需要注意的事项

谷歌效果最大化广告的特点及注意事项

一、效果最大化广告(PMax)的特点

1. 高度自动化，智能选择合适的出价策略

PMax将根据目标，通过智能招标为每个招标设置合适的实时招标。因此，在招标方面，建议使用平均CPA或ROAS作为TROAS或TCPA，根据过去30天的目标转换次数（或转换值）进行广告。

2. 以效果为导向，准确定位目标买家

PMax的URL扩展功能将根据卖家网站上的相关登录页面匹配相关查询，并动态显示定制的广告标题。也就是说，使用机器学习技术，根据买家的意图选择最有利于实现目标的登录页面，从而选择最佳用户。

二、广告效果最大化的注意事项

1. 数据不透明

由于PMAX是一种自动化行为，因此其交付过程与黑匣子很相似。因此很难理解该过程中使用的关键信号(如关键词、受众、位置)。

2. 广告覆盖度可能会受到影响

仅使用PMAX时，可能会影响广告覆盖度和账户性能。因此，卖家可以将PMAX与账户中其他形式的广告一起使用，以便将其更好地利用起来。

3. 其他广告优先展示 一般来说，广告账户中得分最高的系列中的广告将有机会展示。因此，在发布PMax时，还应注意是否已吸引了其他广告形式的流量。

总之，PMAX是一种新型的自动化广告形式，旨在帮助卖家更快地实现目标效果。但是，如何正确使用PMAX才能带来最大效益？因此，卖家在使用PMAX时就要明了其数据不透明性、对覆盖度和其他广告优先性之间的冲突，然后决定如何优化和调整。

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