了解红人营销的沟通流程

红人营销：沟通流程及角色

一、什么是红人营销

简单地说，红人营销指通过利用明星效应或者提供一定广告费用的形式，让明星在其社交平台上进行宣传，或者说在Facebооk,Yоutube影响粉丝或者购买决策的一种宣传方式。

二、红人营销行业的角色

1、Brand：也叫广告商、赞助人，提X品和预算的一方。

2、KOL：也叫关键意见领袖(Key Opinion Leader)，对于粉丝级别较低的人来说，也可以叫“X营销”。

3、Agency：作为网红与品牌交流的桥梁，促进了合作的迅速发展。有的Agency由品牌方担任，有的Agency由网红承担。

4、MCN：即Multi-ChannelNetwork，有专门的媒体公司，通过资本运作得以孵化明星并帮助他们生产和包装内容，并最终成为红人广告赞助的经纪人。

三、 红人营销沟通流程

1、 品牌方根据市场宣传要求准备季度/年度市场宣传预算；

2、 品牌方内部团队或者外包agency找到合适的KOL/明星/MCN;

3、 根据KOL/明星/MCN要求定制合适的campaign;

4、 进行campaign数字化上传/监测数据;

5、 签定合同, 结束campaign.

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