Tik Tok上的香水商家营销策略

一、香水在Tik Tok的爆发

1.1 社会背景

随着社会发展，消费群体也开始多元化，这四个典型的消费群体是：Z世代、她力量、中产阶级和小镇青年。他们对X和时尚有终极追求，追求体验第一，追求情感满足，女性消费话语权显著提高，而中产阶级则以实用理性为主流。

1.2 Tik Tok的用户

Tik Tok的用户具有年轻、有趣、创新的特点，他们对时尚和新奇的东西有强大的吸引力。因此，Tik Tok 成为了一个吸引人们购买香水的理想平台。

二、Tik Tok上的香水营销策略

2.1 内容创意

TikTok上用户不会使用复杂的行话来表述香水，而是采用消费者能理解的语言，如情感、最喜欢的颜色和形状、特定场景、事物或角色来将香水作为情感和记忆的载体。

2.2 品牌策划

发布品牌挑战赛，引发话题及讨论度；开发护体产品并推出相应护体活动；巩固买家对产品的认知度。

2.3 结合当前市场

Tik Tok上的内容创作者不仅要根据当前市场情况制定有效的内容创作方法，而且要注意气味市场中存在的情感共鸣 ；还要关注小镇青年市场X现的日常化高端消费。

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