优化Facebооk广告受众定位的步骤

更新Facebооk广告受众定位

一、过去的受众定位方式

从历史上看，扩大目标受众一直是跨境卖家投放Facebооk广告横向扩张的明智方式。当然，这种策略可以让卖家接触到更多的人，带来更多的结果。然而，自去年初以来，Facebооk逐渐降低了广告商接触特定目标受众的能力：去年年中，该平台实施了聚合事件测量，改变了Facebооk跟踪iOS14用户的方式，限制了广告商可以定位的网站和应用程序的数量。今年年初，该平台取消了许多详细的定位选项，严重限制了基于兴趣创建受众的机会。

二、扩大卖家影响力

卖家通常在漏斗顶部广告系列中使用基于兴趣的受众吗？狭义的受众更难定位，这可能会限制他们的覆盖范围，使扩展变得不必要或太昂贵。与其建立高度有针对性的受众，不如尝试广泛定位。卖家可以使用性别、年龄和位置设置来创建尽可能广泛定义的受众。然后，卖家可以依靠Facebооk算法向最有可能转换的人发布广告。为了给算法更多的机会发布卖家的广告，卖家可以在广告集级别打开详细的定位和扩展。如果可能有更好的结果，这个设置允许Facebооk发布超出卖家设置参数的广告。

三、重新考虑营销受众

重新营销参与的潜在客户仍然是渠道中间和底部广告系列的绝佳选择。然而，由于iOS14跟踪问题，基于网站的重新营销受众

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