消息称快手2022全年GMV有望突破9000亿元
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消息称快手2022全年GMV有望突破9000亿元
2月11日消息,据虎嗅独家报道,有接近快手人士透露,快手2022第四季度GMV数据约在3000亿上下,按照此前三个季度财报口径叠加,快手2022全年GMV有望突破9000亿元。上述人士还表示,“直播电商增长势头凶猛,2023年快手电商GMV目标超万亿,拉高到1.2万亿。”
该报道中称,2022Q4快手整体收入区间在250~280亿元之间;2022Q4快手DAU约为3.6亿(2022第三季度DAU达3.63亿),其日活与抖音长期维持在1:2左右。截至发稿,快手官方尚未对这些数据作出回应。
报道表示,根据快手2022Q3财报,快手电商的月活跃买家数已超过1亿,同比增长接近40%,但快手的GMV并没有因此大幅增长,甚至,快手电商支付完成比例从2021年的48%下降至2022年的45%。
同时,快手的电商货币化率、平台抽佣,依旧处于低位。报道中数据显示,快手2022Q4货币化率约为1.1%左右,前三个季度分别为1.09%、1.1%、1.12%,严重低于电商行业的货币化率(5%左右),这很大程度源于快手主播带货选品时低成本白牌货、库存尾货、农产品等单价百元以内商品居多。2022年,快手平台白牌占比约70%,品牌占比不足30%,导致品牌与白牌在快手投流ROI呈现较大差异。
快手2022Q3财报
为了建立“品牌效应”,快手针对品牌商家推出成长计划,鼓励商家入驻快手、品牌自播以及自行寻找达人分销,快手会给予其专属流量、帮助其进行达人推动品牌分销渗透。数据显示,头部达人分销对整体GMV拉动效果明显,快手会根据营销节点定向对接KA达人,设置专题营销页面;还会推动中腰部商家根据平台营销节点进行选货与分销。
此外,快手共设立14个行业中心来对接直播电商的不同品类。例如设立大V运营组对接辛巴等头部大V;设立KA品牌运营中心,对接格力、小米等行业品牌;设立服务商生态与区域运营,对接广州皮带市场、广州白马商场等。
另据报道称,快手电商主站曾计划在2022Q4上线商城功能,但在2022下半年CEO程一笑负责电商业务后发现:快手整体电商能力尚未能很好承接货架电商,包括机制管理、基础设施搭建、SKU及SPU管理、类目数管理等,遂决定延期上线。
(图源 快手官网)
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