了解谷歌广告竞价及广告评级

谷歌广告竞价及广告评级

谷歌是当今世界最大的搜索引擎，每天有超过35亿次的搜索，84%的人每天会使用谷歌搜索。为了吸引用户，谷歌利用实时竞价机制和Adrank评级将广告显示在用户的搜索结果页面上。

一、谷歌广告竞价过程

当用户发起搜索和查询时，Gооgle ADS将立即竞价所有与关键词相关的广告。这些广告会根据其Adrank（广告评级）对广告进行评估，合格的竞价广告将根据其Adrank显示在SERP上。Gооgle Ads将在每个搜索页面的自然搜索结果上显示三个广告，在搜索结果下显示三个广告。

二、Adrank的计算方法

Adrank是由Gооgle Ads根据广告出价、质量和其他因素来评估一条广告的一个数字。其中包含的因素包括：最高出价(PPC)、质量得分、广告格式、搜索上下文和竞争力。所以最高出价不一定就意味着最好的Adrank。

三、注意Adrank的重要性

Adrank是Gооgle Ads用来决定一条广告是否能够准备显示在SERP上，也决定了它能够准备在哪里显示。因此，Adrank对于跨境卖家来说是十分重要的，因为好的Adrank能够带来更多的买家。好的Adrank可以对应到6%或者6%以上的广告点击量（CTR）；而差的Adrank则可能只能带来3.17%或者低于3.17%的CTR。

总之，Adrank是Gооgle Ads中十分重要也是必不可少的部分。如何才能保障Gооgle Ads中你所展出的广告能够得到最好CTR就要看你如何去优化你所发布的Ads和Ads Campaigns 中各项因子如何优化；而这也就是Gооgle Ads中十分重要也是十分复杂考验对于Digital Marketers 的真正测试当中。

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