了解谷歌广告竞价和广告评级

谷歌广告竞价及广告评级

一、每日谷歌35亿次搜索

每天有35亿次的搜索，84%的人每天会使用谷歌搜索3次。谷歌使用Adrank（广告评级）对广告进行评级，以决定哪些广告可以出现在结果页面和不同的广告页面上。

二、谷歌ADS竞价过程

当用户进行搜索和查询时，谷歌ADS将立即竞价所有与关键词相关的广告。竞价的主要过程是：Gооgle ads将搜索到的所有关键词或相关搜索词的广告进行展示；忽略不符合展示条件的广告；所有广告根据其广告评级进行评估显示；合格的竞价广告根据其广告评级显示在SERP上。

三、谷歌SERP布局

谷歌将在每个搜索页面的自然搜索结果上显示三个广告，在搜索结果下显四个广告。根据受欢迎的关键词和合格的广告数量来决定显示位置。最高广告评分将显示在相关搜索词SERP的顶部，然后是其次低的广告评分，依此类推。不合格的广告将不会出现在谷歌上。

四、 广告评分因子

1. 广告评分= 最高出价x 质量得分 + 其它因子。

2. 其它因子包含： 广告附加信心、 广告格式、 广告评分门限、 搜寻情况及竞价强度。

所以最高出价不一定代表最高的广告得分。

五、注意事项

跨境卖家希望能够在SERP中有最佳位子（如前三位）来展出他们的产品促进卖出。因为显得得位子越前（如前三位）宣传效目也就越好能够吸引买家来卖出产品。而好的广告得分可能会超过6%甚至再多高。

带来新买家只是一方面考量，老买家满意度也是一方重要考量！

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