谷歌PMax广告设置的5个建议

谷歌PMax广告设置的5个建议

谷歌Pmax广告是一种可以让您量身定制合适的广告，以满足用户不同需求的精准投放广告。本文将介绍针对初入Pmax广告设置的5个建议，希望可以帮助您实现更好的Pmax广告效果。

一、降低ROAS目标

当每月转化次数＜50次或者刚开始跑Pmax在广告中，可以设置较低的广告ROAS比如50%或者更低的价值，这个阶段不要频繁调整广告出价还有ROAS目标值，另外因为目标值Pmax广告最多15天才能达到相对稳定的值，所以不要轻易改变。目前不同产品的转化延长时间不同，所以在计算ROAS当值时，要注意考虑延长时间。

二、尽可能促进转化

当每月转换次数少于50次时，不要在产品组中划分多个不同的产品。在早期阶段，默认直接用于所有产品（因此，如果卖家属于不断更换产品的非垂直精品或品牌卖家，Pmax不适合卖家）。

三、仔细核对GMC的状态

在使用Pmax之前，要先确保GMC正常工作。如果GMC受到影响（例如Feed、产品出现问题导致GMC无法正常工作、或者GMC权限受到影响导致无法引入新用户、再生用户数量减少）,会使得Pmax广告效果大打折扣。

四、设置动态转化值

尽量在客户下单成功后显示或感谢页面中加入代码来衡量客户浏览行为带来的真实价值以及方便对客户行为进行评估。这也是一个很好的方式来衡量诸如浏览行为对店铺带来真正的价值; 否则, 虽然流量很大, 却无法真正评估流量是否有效。

五、优化网站， 增强体验感

在使用Pmax之前要先花一定的心思去优化店舗, 改进你的店舗加速, 由于店舗加速是一个很大考量因子, 关乎用户留存. 此外, 针对店舗使用体验也是一个很重要考量因子, 要想你的店舗能够成功将流量变成客户, 除了保证店舗加速外, 此外也要保证店舗使用体验.

六、以利润为目标出价

如果是大卖家, 平台上有很多产品, 销量也都很大, 销量已经大了但是利润却很少. 这时就要考量上将出价方式根据利润作出相应保障. 将出价方式变化到一部分流量去竞标, 然后将竞标好之后剩余流量充当保障流. 这样就能够将整体出价水准上升. 否则Flow&Flow就会存在互相竞标浪费之风.

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