优势与劣势分析：搜索引擎付费营销

搜索引擎付费营销：优点和缺点

一、什么是搜索引擎付费营销

搜索引擎付费营销(SEM)是一种在搜索引擎中通过付费的方式来投放广告的方式，其计费方式一般是按照CPM或CPC。这是一个独立站卖家可以通过SEM的方式快速将其网站排名提升到搜索首页并获得大量流量的方法。

二、SEM的优点

1. 见效快：PPC在投入广告之后，就可以立即在搜索结果页面出现，对于那些竞争很大而不能有效通过SEO优化来增加其排名的关键词，PPC就有很大优势。

2. 精准定位用户：谷歌广告可以使卖家快速将广告定位到相关客户群，卖家也可以根据其投放广告的服务范围来进行定位。

3. 强大的数据分析能力：谷歌广告能够为卖家提供相关关键词的流量、点击量、转化率以及其他信息，这对于进行不断的优化是很有帮助的。

4. 比SEO好得多的展示地方：与SEO不同，PPC不一定非要在首页前几个位置才能够展示出来，而PPC一般都会在前四位上显示出来，这样就容易看到了。

5. 再营销功能 ：PPC广告有很多附加功能，最重要的就是再营销功能。当用户已经访问过卖家的相关内容或者已经在相关关键词上进行了有效的检索时，谷歌将会在相应的相关站上展示卖家的产品信息。考察发现，大部分情况下只要看两三遍广告就会去买。因此再营销对于卖家来说也是一个促使用户去买的有效手法。

三、SEM 的 缺 点

1. 效 果 受 转 换 率 影 响 ： PPC 的 效 果 不 仅 受 其流 量 大 小 影 响 ， 还 受 转 换 率 等 大 大影响 ，如 果 配 置 不 恰当 ， 最 终 将 不能 达到 要 求 的 效 果 ， 耗 费 大 部 分 花 费。

2. 需要一定的专业性： PPC广告就像Facebооk一样，都要有专业人士来进行合理的投入才能够使之生效。如果不是有专业配合执行，很大可能性就是在浪费金钱耗时耗力耗心。

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