优化Gооgle测品广告的建议

Gооgle测品广告优化建议

Gооgle测品广告的优化可以有效提升系列转化，下面介绍几点常用的优化建议：

一、投放设备

1.1 将广告序列分别针对移动端和PC端进行创建，产生不同的转化效果。

2.2 对于未使用的设备，可以设置-100%的出价来降低成本。

二、出价方式

3.1 测款阶段采用智能点击付费(eCPC)，可在可控制的CPC和一定的预算范围内，有效转化待测产品。

3.2 将具体的转换成本作为日预算标准，例如预计20美元的订单转换成本，就将日预算定为200美元。

三、受众定位

4.1 测试阶段，选择与产品相关的受众群体，以性别+年龄+具体兴趣的组合最有效。

4.2 例如出售女士服装，可选择“女”+“25-65”+“对服装及配件感兴趣”的人作为受众定位。

四、转换目标选择

5.1 同一个Gооgle账号可以为不同广告系列选择不同的转化目标。

5.2 测试阶段分别建立两个广告系列，一个是以订单转换作为目标；另一个是加价作为目标。

五、广告图片

6.1 针对不同尺寸上传不同图片尺寸：300×250, 970×250, 300×600, 336×280, 160×600。

6.2 考虑使用大图多产品拼接方式进行产品展示；也可使用GIF动图来表现多种产品。

6.3 在图片上也可考虑加上促销信息、品牌宣传或者新产品上新信息。

六、选品测图、上新

7.1 爆品要优先进行其它介质测试。

7.2 根据季节性或者当前市场热度来进行选品测图工作。

7.3 考虑在多个广告序列中测试不同产品；各单列保证一定测试量(10sku)；考虑产品之间的套装效应。

7.4 将单价不要太低；还要考虑其它促销手法来进行加强用户体验。

七、　　　　　　　　　　　　　　　　　　 落地页优化

8.1 用户点击广告之后一定要能立即找到相关产品；避免影响用户思考时间或者采买时间过长。

8.2 如遇单图显示在广告中（如上衣/裤装/裙子/外套/套装……) ；在详情页中也要能够看到此产品的多个方位小图片、尺寸、价格、详情以及使用心得等信息;如遇多图显示在广告中(如套装) ；在详情页中也要能看到此套装内部各单独单品小图片、尺寸、价格、详情以及使用心得等信

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